Op 22 mei is het debuutalbum van Esmee Denters uitgebracht. Het verhaal van Esmee Denters is inmiddels erg bekend: als 16 jarige uitgegroeid tot Youtube fenomeen en vervolgens getekend door het label van Justin Timberlake.

Het succes van Esmee op Youtube

De moeilijkste fase in de carrière van Esmee breekt nu aan. Haar posts op haar Youtube-kanaal was puur hobbywerk. Ik neem aan dat ze zelf nooit verwacht had dat haar kanaal 100 miljoen hits (!) zou genereren. Haar contract bij het label van Justin Timberlake en optreden bij Oprah lagen ook niet geheel in de lijn der verwachting. Maar nu er een fysiek album in de winkel ligt moet Esmee de online hype vertalen in offline succes!

Youtube, een internet mislukking?

Het opmerkelijke is dat haar podium -Youtube- twee weken geleden door het tijdschrift Time is uitgeroepen tot een van de tien grootste internet mislukkingen. In het illustere lijstje staan ook HD DVD, Microsoft Vista en Zune. Twee jaar geleden gekocht door Google voor 2 miljard dollar is de verwachting dat Youtube dit jaar maar liefst 500 miljoen dollar verlies zal gaan draaien. Kortom, het miljoenenpubliek dat dagelijks gebruik maakt van Youtube levert in ieder geval veels te weinig advertentie-inkomsten op.

Deze “flop” zou vergelijkingen kunnen vertonen met het verhaal van Esmee Denters. Wat als het miljoenenpubliek dat zij bereikt op Youtube nu eens niet bereid is om 15 euro te betalen voor haar cd. Is haar carrière dan mislukt? Of bevestigt het alleen maar de discussie dat internethypes zich nog niet vertalen in groot financieel succes.

Blijft internet een hype?

Kortom, Esmee Denters carrière MOET een succes worden. De cd moet het bestverkochte album van 2009 worden. Zelfs als het album een (legaal) download succes wordt is de missie al geslaagd. Of als zij het komende jaar alle concertzalen binnen no time uitverkoopt!
Als dit niet gaat lukken blijft internet een hype waarop je jezelf wel kunt profileren/introduceren maar geen financieel gewin kunt behalen.